La marca de lujo Louis Vuitton lanzará mañana una aplicación de juego, «Louis: The Game», para celebrar el 200º aniversario del nacimiento del fundador Louis Vuitton. El juego seguirá el viaje de la mascota de la marca de moda, Vivienne, a París y contará con 30 fichas no fungibles (NFT) que los jugadores podrán recoger a lo largo del camino, diez de las cuales han sido diseñadas por el artista digital Beeple. Los NFT son coleccionables pero no están a la venta.
Louis Vuitton fue un aprendiz de maletero que dejó su ciudad natal a los 14 años para llegar a pie a París, donde más tarde fundó su negocio mundialmente conocido. Su viaje, representado en el juego, es una historia de madurez que pone de relieve las dificultades y aventuras de Vuitton para lanzar la marca.
A pesar de que el director general de Louis Vuitton, Michael Burke, se proclama entusiasta de los juegos (según el Financial Times) a sus 64 años, la temática del juego parece dirigirse a un público más joven.
La marca suele dirigirse a mujeres adineradas de 35 a 54 años y a jóvenes adultas de moda. Por otra parte, el diseño del juego parece haber sido concebido para atraer y entretener a un público juvenil, mientras que la adición de NFTs probablemente atraerá a personas jóvenes y conocedoras de la tecnología. Esto contrasta con el lanzamiento previsto de la colección de NFT de Dolce & Gabbana, que se dirige a su público principal de la moda.
No es la primera vez que Louis Vuitton se adentra en el mundo del juego. La empresa ha querido sacar provecho de este sector, que NewZoo ha valorado en 178.000 millones de dólares en 2020. Louis Vuitton se asoció con la franquicia League of Legends en 2019 para diseñar algunas de las prendas de los personajes del juego.
Mientras tanto, Louis Vuitton había trabajado previamente con Beeple en las impresiones digitales para la colección de primavera/verano 2019. Beeple subastó el primer arte totalmente digital en Christie’s, que se vendió por 69 millones de dólares.
Esta es la primera participación directa de Louis Vuitton con las NFT. Sin embargo, en el ámbito del blockchain, la matriz de la marca, LVMH, fundó el Consorcio Aura Blockchain, que utiliza el blockchain para combatir las falsificaciones en la industria del lujo.
El juego puede tener diferentes nombres en diferentes regiones. Por ejemplo, el Financial Times lo llamó «200 anécdotas», pero en otros lugares se llama oficialmente «Louis: The Game».
